30sekundové náklady na zobrazení videa na Facebooku a na YouTube

Ne tak šokující příběh o tom, proč je videoreklama na Facebooku přeceňována.

Nedávno jsem dokončil některé kampaně na sociálních médiích pro technologického klienta. Kreativní obsah se zobrazuje jako reklamy na Facebooku a YouTube v USA, Velké Británii, Francii a Německu. Většinu tohoto obsahu tvořilo video a nakonec jsme utratili asi 1 milion amerických dolarů.

Rozdělujeme rozpočet spravedlivě rovnoměrně mezi platformy a už jsme velmi dobře obeznámeni s náklady na provozování reklam na obou. Zobrazení videa na Facebooku bude téměř vždy levnější než zobrazení videa na YouTube - alespoň na povrchu.

Měření na obou platformách je drasticky odlišné. To, co platíte na Facebooku, je zásadně odlišné od toho, co platíte na YouTube, pokud jde o diváky videa. Takto se měří:

Zobrazení videa na Facebooku = 3 sekundy

Zobrazení videa na YouTube = 30 sekund

YouTube tedy vyžaduje 10násobek retence diváka, aby se tento počet počítadel zhlédnutí ještě zvýšil. Navíc, když vidíte způsob, jakým se reklama zobrazuje na Facebooku, již vzbuzuje podezření na kvalitu sledovanosti.

Videoreklama se automaticky přehraje bez zvuku, když se zobrazí jako reklama na Facebooku. Pokud tedy posouváte časovou osu, může se začít hrát reklama, kterou ani neslyšíte, a pokud nejste ve spěchu při posouvání dolů, mohou uplynout 3 sekundy a počet zobrazení se zvýší - kromě toho, že byste mohli přestat sledovat po 4 sekundách, aniž byste slyšeli zvuk.

YouTube naopak poskytuje videoreklamy mnohem odlišnějším způsobem, vzhledem k tomu, že povaha platformy je velmi odlišná. Lidé už tam sledují video. Videoreklamy, které raději zobrazuji na YouTube, jsou v streamu, což znamená, že se jedná o reklamy, které převezmou přehrávač videa, když se pokoušíte začít sledovat zvolené video. Tyto reklamy můžete často přeskočit po 5 sekundách, s výjimkou zobrazení videa, které se při přeskočení nezapočítává. Zobrazení videa se nezapočítává ani při sledování po dobu 15 sekund a rozhodnete se přeskočit. Aby bylo možné počítat, musíte na YouTube sledovat celých 30 sekund.

Facebook již byl odvolán na tento rozdíl mezi měřením. To, co udělali pro nápravu tohoto problému, je umožnit inzerentům platit pouze za 10 sekundové zhlédnutí. Rozhodně lepší než platit za 3sekundové zhlédnutí, ale stále je to zlomek času potřebného k měření zhlédnutí na YouTube. V samoobslužném reklamním systému Facebooku se však stále objevují pochybné zprávy.

Pokud se rozhodnete spustit videoreklamu na Facebooku a rozhodnete se pro model placení za 10 sekund (na rozdíl od platby za CPM), bude výchozím „výsledkem“ reklamy zobrazování na 3 sekundy. . Ve výchozím nastavení vám dokonce nabídnou zobrazení ceny za 3 sekundy. Musíte ručně přepnout nastavení přehledů a zjistit, kolik zobrazení za 10 sekund získáte, spolu s cenou za 10 sekund.

Výchozí „výsledek“ hlášení na Facebooku pro model platby za 10 vteřin.

Takže se přihlašujete k placení za 10 vteřin, ale díky nim budete pracovat ještě tvrději, abyste dokonce viděli data pro skutečný výsledek, na který chcete, a místo toho se vás snaží oklamat pouhým zobrazením 3 - ve výchozím nastavení zobrazovat data. Něco tady není.

Vlastní nastavení přehledů pro reklamy na Facebooku.

Pokud se tedy již chystáte přepínat metriky přehledů, najdete možnost nahlásit 30sekundová zhlédnutí. Nebudou vám však rozebírat cenu za 30 vteřin, ale tato čísla si musíte sami rozdrtit.

Prošel jsem tedy všechna naše data z videoreklam z těchto kampaní a provedl jsem malé srovnání. Pokud jste nováčkem videoreklamy na sociálních médiích, mohou vás výsledky šokovat.

Náklady na 30sekundové zhlédnutí videa na Facebooku a YouTube v USA, Velké Británii, Francii a Německu:

Facebook: 0,11 USD

YouTube: 0,04 $

YouTube je téměř 3x levnější, pokud jde o skutečného angažovaného diváka, který tráví čas sledováním toho, co platíte, aby jim ukázal. Nějakou dobu jsem podezřelý z výsledků sledování videa na Facebooku, ale nečekal jsem, že by rozdíl v cenování byl tak dramatický.

Pokud tedy chcete vynakládat slušné peníze na propagaci videoobsahu, využijte nabídky Facebooku se zrnkem soli. Níže vidíte vizualizaci drop-off prohlížeče, abyste viděli mezery mezi zásahem, zobrazením videa (3 sekundy), 10 sekundami a 30 sekundami videa.

Rozdíl ve výsledcích videoreklam na Facebooku na vybraných trzích.

Facebook se již dostal do problémů s nafouknutými počty zhlédnutí videa, ale pravděpodobně se s ním setkáváme a nyní vidíme přesnější obrázek v roce 2017. Ale protože výdaje na reklamu za videoobsah se na Facebooku nesnižují, tato čísla jsou stále nafouknutý. Mezi touto 3sekundovou až 10sekundovou značkou je velká mezera, ve které se započítává zobrazení videa na reklamě, ale cena se začne hrát, až dosáhne 10 sekund (pokud neplatíte CPM) pro video). Zde je diagram, který odráží, co se děje při počítání „zhlédnutí videa“ u reklam na Facebooku.

Co se stane, když spustíte videoreklamy na Facebooku pomocí modelu placení za 10 sekund.

Do budoucna budu brát videoreklamy na YouTube mnohem vážněji. Facebook není takřka zóna neúčasti, protože mám tendenci vidět mnohem kvalitnější výsledky na fotografiích, když jsou účtovány zásnubou. Je to úplně jiný příběh, ale videoreklamy na Facebooku také počítají „interakce“ jako „zobrazení“ v systému Správce reklam, nikoli pouze reakce, komentáře, sdílení a kliknutí, jako by se na ně stále počítaly.

Videoreklamy také mají tendenci získat mnohem méně reakcí, komentářů, sdílení a kliknutí na Facebooku ve srovnání s nehybnými. Na konci dne to vypadá, že Facebook při zobrazování videoreklam zachází s inzerenty jako s idioty. Někdo mi dal milion dolarů, abych se dostal na konec tohoto článku, a já soustředím zdroje na YouTube pro delší formy videoreklam, dokud Facebook nezmění jejich jednání.

Vyjasnění

Zobrazení videí na YouTube uvedená v článku jsou placena. Měření organického sledovanosti se na YouTube může lišit. Mám na mysli komentář k Reddit týkající se tohoto článku: