App Marketing vs Herní Marketing

Hry jsou nejoblíbenější kategorií aplikací v App Store. Žádná překvapení zde - jakkoli tvrdě pracujeme nebo cvičíme, stále milujeme dobrou dávku zábav a relaxujeme v každodenním používání smartphonu.

Co ale tato popularita znamená pro vývojáře mobilních her?

Dvě věci:

1. Jejich potenciální publikum je nesmírně velké a nabízí neomezené příležitosti ke zvyšování povědomí o svých hrách.

2. Soutěž je prudce stoupající a při marketingu své hry musíte být velmi přesní.

Nyní všichni víme (nebo alespoň slyšeli), jak uvádět na trh a spouštět získávání uživatelů v mobilních aplikacích. Ale liší se hry od obecné aplikace? Uvidíme.

1. Kdy začít

Ať už spouštíte obchodní aplikaci, měřič rychlosti nebo hru - začnete ji uvádět na trh brzy - ve skutečnosti co nejdříve. Jen si pamatujte - ve hře je nanejvýš důležité orientovat UX kolem uživatelů, ne naopak. Ujistěte se, že váš dev tým vytvořil nejen úžasné hraní, ale také nejjednodušší a uživatelsky nejpříjemnější zážitek z palubního a prvního spuštění.

2. Na co se zaměřit

Není žádným tajemstvím, že udržení uživatele je pětkrát levnější než jeho získání. S ohledem na tuto skutečnost je zřejmé, že byste se neměli soustředit pouze na získávání uživatelů. Měli byste vytrvale pracovat, abyste udrželi ty uživatele, kteří jsou již na palubě. Zejména ve hře, kde je zapojení uživatele vaší cestou k úspěchu.

3. Koho cílit

Stejně důležité je udělat segmentaci uživatelů správným způsobem a určit, kdo je pro vaše cílové publikum pro herní i nehrací aplikace.

Stále však existuje určitý rozdíl - segmentace uživatelů v mobilních hrách vyžaduje mnohem hlubší zaměření. Musíte souhlasit - nebudete cílit na širokou věkovou skupinu, řekněme 25–55 let, pomocí hry. Tento kaskadér by jste mohli vytáhnout například pomocí obchodní aplikace. Ale vaše věkové skupiny ve hrách by byly mnohem konkrétnější. Totéž platí pro všechny ostatní segmentační faktory.

4. Jak doručit

Samozřejmě musíte být kreativní bez ohledu na kategorii, do které vaše aplikace patří - nebo alespoň zajistit, aby vaše uživatelské rozhraní vypadalo reprezentativně.

Ale kreativita v herním marketingu je prvním bodem urážky. Musíte být kreativní ve všem - vaše domovská stránka, vaše kolaterály, vaše reklamní bannery - všechno - by měly křičet: „Hej, to je úžasná aplikace! Pokud to přeskočíte, budete ztraceni “.

5. Kde propagovat

Každá jednotlivá aplikace si zaslouží co nejširší pokrytí. V případě mobilních her však existují nejen mnohem širší příležitosti pro propagaci aplikace, ale také horká potřeba. Tematická fóra, weby s recenzemi her, vydavatelé her, klasické mobilní reklamní služby - všichni mají své věrné publikum, které můžete úspěšně použít k propagaci své hry.

A nezapomeňte na vhodná sociální média - pokud prodáváte hru, pravděpodobně nebudete chodit na povýšení na LinkedIn, tak, jak byste to pravděpodobně udělali pro obchodní aplikaci. Raději byste se drželi Instagramu a Snapchatu, protože tam bude pravděpodobně vaše cílové publikum.

6. Jak analyzovat

Hry jsou nejbohatší na aplikace a na UX orientované aplikace. Na rozdíl od aplikací kalkulačky, kde můžete sledovat instalace a zůstat s nimi spokojeni, musíte v mobilních galerech analyzovat neuvěřitelné objemy dat - instalace, uchovávání, LTV, průměrný čas v relaci a mnoho dalších.

Chcete-li to udělat správně, potřebujete pomoc a automatizaci - analytika přiřazování, analytika obchodu s aplikacemi, analytika v aplikaci - existuje celá řada nástrojů, z nichž si můžete vybrat pro všechny. Stačí jen najít, co nejlépe vyhovuje vašemu konkrétnímu případu.

Závěr

Přestože jsou vaše marketingové aktivity ve všech kategoriích aplikací velmi podobné, propagace mobilní hry vyžaduje vždy více úsilí a větší kreativitu. Hledejte nové způsoby a zdroje, přemýšlejte o tom, jak vaši uživatelé dělají, a zaměřte se na místa, která vaše hra s největší pravděpodobností přijde. A analyzujte každý váš krok a každé kliknutí, které uživatelé provedou. Včasná reakce na výkyvy KPI a hluboké porozumění segmentu uživatelů vám pomůže udržovat zdravou rovnováhu mezi získáváním uživatelů a udržením uživatelů, což je konec konců hlavní věc, na kterou se musíte zaměřit.