App Store vs. Optimalizace klíčových slov Google Play: 6 způsobů, jak vaše klíčová slova skutečně fungovat

Myslíte si, že vytvoření úžasné aplikace je dost na spoustu instalací? V žádném případě! Musíte se starat o dvě hlavní věci: marketing a technologie.

Jednou z nejdůležitějších věcí při propagaci aplikace a zvyšování počtu organických instalací je zviditelnění a odhalení pro potenciální uživatele. A klíčová slova patří mezi nejzjevnější věci, které je třeba zvážit při optimalizaci vyhledávání pro vaši aplikaci.

Klíčová slova jsou milníky, které uživatelům pomáhají najít vaši aplikaci ve všech impériích App Stores. V obchodě Apple App Store pochází 65% stahování přímo z interního vyhledávání. To znamená, že správná klíčová slova jsou vaším prvním krokem k úspěchu.

Zdroj obrázku - searchads.apple.com

Zde je třeba poznamenat jednu věc. Mezi tím, jak se App Store a Google Play - dvě největší platformy aplikací - zabývají optimalizací klíčových slov, existuje významný rozdíl. Podívejme se hlouběji na tyto rozdíly.

Obchod s aplikacemi

App Store je poměrně přeplněné místo. To dělá hledání a výběr správných aplikací docela výzvou.

Zadávání klíčových slov v App Store je poměrně jednoduché: existuje speciální pole, do kterého vývojáři vkládají klíčová slova, podle kterých bude aplikace viditelná pro uživatele. Vypadá to jednoduše, že?

Nezáleží však pouze na poli klíčových slov. App Store vloží do polí NAME a SUBTITLE hodně váhy klíčových slov. Název aplikace má samozřejmě nejvyšší potenciál pro vyhledávání klíčových slov. Algoritmus používaný v obchodě Apple App Store poukazuje především na klíčová slova pocházející z pole NAME, aby se aplikace hodnotily podle konkrétních vyhledávacích dotazů. A to je docela zřejmé, protože jméno je první věcí, kterou uživatel vidí při surfování v obchodě (samozřejmě hned za ikonou).

Zdroj obrázku - blog.kissmetrics.com

Dnes je počet znaků pro další pole stránky produktu následující:

Jméno - 30 znaků
Titulky - 30 znaků
Popis - bez omezení, do vyhledávání klíčových slov se nepočítá
Propagační text - 170 znaků, ale nejde ani o klíčová slova
Klíčová slova - 100 znaků (bez mezer, slova oddělujte pouze čárkami)

Existuje zajímavý případ aplikace Pink Cloud. Tým aplikací posílil jedno klíčové slovo z 23. na 3. místo za jeden den tím, že jej jednoduše přesunul z pole klíčového slova do pole NAME. To dokazuje teorii, že „váha“ klíčových slov v polích s názvem a podtitulem je vyšší než v samotných klíčových slovech v poli.

Zdroj obrázku - appsamurai.com

Existují zvěsti, ale App Store má tajemství: Algoritmus společnosti Apple bere v úvahu aplikace, které přinášejí vyšší příjmy. Může se tedy stát, že ne vše závisí na spravedlivé strategii klíčových slov.

Google Play

Google Play se liší od obchodu App Store, protože bere v úvahu téměř každý textový prvek v popisu aplikace. Na Google Play jsou tři pole, která vývojáři musí vyplnit - JMÉNO, KRÁTKÝ POPIS a DLOUHÝ POPIS - která by měla obsahovat nejvhodnější a nejvhodnější klíčová slova. Pozice klíčových slov však mohou ovlivnit i jiná textová pole, jako je jméno vývojáře nebo adresa URL.

Zdroj obrázku - https://medium.com/@DanielPeris/google-play-aso-url-package-search-ranking-factor-35c4ce938bdc

Na Google Play je pro novou aplikaci obtížné okamžitě zasáhnout TOP graf. Proto by bylo dobré používat dlouhodobá klíčová slova - jsou konkrétnější než obvyklá klíčová slova pro vyhledávání a mají nižší konkurenci. Což je skutečně výhodné pro vaše marketingové kampaně.

Zdroj obrázku - greatinternetadvertising.com

Jsou opravdu tak odlišné?

Přestože tyto dva obchody s aplikacemi mají některé zásadní rozdíly v algoritmu a strategii vyhledávání klíčových slov, optimalizace klíčových slov má mnoho společného.

Co tedy můžete udělat, aby klíčová slova fungovala pro vaši aplikaci?

1. Brainstorm klíčového slova

Brainstorm je kreativní technika, která pomáhá shromažďovat seznam možností a návrhů od skupiny lidí, i když tyto návrhy zní směšně nebo nevhodně. Po filtrování možností uvidíte, že výsledek brainstormingu je obvykle úžasný. Vždy je lepší sdílet nápady, aby se vyvinulo něco skutečně vznešeného.

Při brainstormingu se 1 + 1 nerovná 2, je to rozhodně více.

2. Automatické nástroje

Pokud nemáte vlastní nápady nebo byste mohli dělat s profesionálním náznakem, můžete vždy odkazovat na automatizované nástroje, jako je AppKeywords.io nebo TheTool. Tyto nástroje vám navrhnou řadu klíčových slov, která jsou relevantní pro vaši aplikaci a obchodní doménu, a uvedou jejich frekvenci, hodnocení a další užitečné parametry. Musíte si jen vybrat ty, které pro vás nejlépe fungují.

3. Lavičkový marketing

Zde je inteligentní strategie pro zviditelnění aplikace.

Představme si, že chcete vyvinout aplikaci se zábavnými filtry obličeje. První věc, kterou musíte zvážit, jsou konkurenti na aplikačních trzích.

Předpokládejme, že hlavními konkurenty pro vaši aplikaci budou MSQRD, Instagram a Snapchat. Všechny aplikují filtry na fotografie, i když to není jejich hlavní funkce.

Co tedy musíte udělat dál?

Máte pravdu, musíte provést průzkum konkurence a najít klíčová slova, která tito vývojáři používají, jakož i slova, pomocí kterých uživatelé tyto aplikace vyhledávají.

V App Store bohužel neexistují žádné otevřené informace týkající se přesných klíčových slov, která vývojáři vkládají do pole KEYWORDS. Existují však nástroje, jako je AppAnnie, které vám mohou pomoci prozkoumat slova, která uživatelé zadávají při vyhledávání aplikací. Níže vidíte uživatelská oblíbená slova pro aplikaci Snapchat:

4. Mysli jako zákazník

Úspěch je o myšlení jako o vašich zákaznících a o chování jako profesionál.

Je vždy skvělý nápad přemýšlet o hlavních aspektech vaší firmy a slovních kombinacích, které uživatelé spojují s vaší aplikací. Ale dejte si pozor, abyste tam nejezdili nejoblíbenější klíčová slova. Existuje jen velmi malá šance, že uživatelé budou schopni najít vaši aplikaci s těmito slovy, protože se ztratí mezi stovkami dalších aplikací používajících stejná klíčová slova. Nezapomeňte však, co jsme řekli o klíčových slovech s dlouhými konci;)

5. Nebuď příliš obecný

Optimalizace klíčových slov je především o zvýšení provozu, popularity a instalací vaší aplikace. Musíte tedy najít správnou rovnováhu mezi popularitou klíčového slova a jeho konkurencí. Vaše aplikace potřebuje klíčová slova, která uživatelé obchodu často používají. Zatímco vaše marketingová stránka musí mít klíčová slova, která nejsou monopolizována jednou aplikací.

Předpokládejme, že jste se rozhodli použít klíčové slovo „insta“. V tomto případě jsou šance, že vaši aplikaci uživatelé zjistí, velmi vzácné. Proč? Je zřejmé, že nejlepší výsledky vyhledávání se budou týkat aplikací nějak souvisejících s Instagramem.

6. Vědět, co je trendy

Chcete-li být v trendu a zvýšit šance na úspěch, měli byste si být vědomi aktuálního žebříčku klíčových slov. Takové nástroje jako App Radar vám mohou udělat velkou laskavost. Podle aplikace Radar nebylo nalezení správných klíčových slov a implementace strategie ASO pro aplikaci nikdy snazší.

Zdroj obrázku - splitmetrics.com

Tyto nástroje jsou navrženy tak, aby vám pomohly vybrat nejpřesnější klíčová slova a ukázat vám jejich hodnocení v obchodech.

Závěr

Jak vidíte, algoritmy pro optimalizaci klíčových slov pro různé obchody s aplikacemi se velmi liší. To znamená, že musíte jednat podle situace a dodržovat pravidla obchodu, ve kterém publikujete.

Vždy byste však měli pamatovat na to, že ani ta nejvhodnější, nejchytřejší a nejpřitažlivější klíčová slova nezaručují vaší aplikaci jednu z nejlepších pozic v žebříčku obchodu.

Ve společnosti Aprofita se snažíme dát vývojářům aplikací šanci být široce objevitelné velkému počtu uživatelů bez ohledu na jejich činnosti související s optimalizací klíčových slov v App Store a Google Play. Aprofita nabízí další propagace aplikací, které mohou zvýšit počet konverzí, udržení uživatelů a tím i obecnou míru aplikace v obchodech.

Pokud máte nějaké nápady, které chcete sdílet, udělejte to v komentářích níže! Vždy si to vážíme.