Branding vs Marketing pro Millennials

Shutterstock

Projíždíte Tinderem, když vás žádá zajímavý zájemce o rande.

Je to profil nějakého chlapa z centra. Všechny jeho fotografie jsou buď pořízeny 35mm fotoaparátem, nebo právě použil nějaký skvělý filtr, aby je vypadal tímto způsobem. Zdá se, že jeho oblečení je podrážděno a házeno na příležitostné „Je mi to jedno, ale pořád se mi daří vypadat dobře“.

Jeho aktuální oblíbená píseň je uvedena jako “Salad Days” od Mac Demarca. Nyní začínáte lépe cítit jeho osobnost. Můžete vidět, jak se kope zpět u ohně a poslouchá některé chill beaty, zatímco hluboce diskutuje o tom, jak se smysl života mění napříč kulturami.

Jeho bio má v sobě určité úsilí, ale ne moc. Je zřejmé, že to napsal sám, místo aby do internetu vložil nějakou syrovou vyzvedávací linku z internetu, ale není to přehnané.

Celkově se zdá jako měkký, bezstarostný, ale intelektuální druh chlapa. Všechno z jeho oblečení, stylu fotografií, psaní hlasu a výběru hudby ukazuje na tyto specifické vlastnosti.

To vše je značka.

Říkejme tomu chlapi Liam. Můžete si přečíst vše o Liamovi a myslet si, že je přesným opakem toho, co vás přitahuje. Pro jinou dívku je to její vysněný chlap. Ale na tom nezáleží. Jde o to, že jste schopni vyvodit tyto závěry na základě obrázku zobrazeného na Liamově balení nebo v tomto případě na profilu Tinder. Dokážeme přitáhnout přídavná jména, abychom popsali chlapa jako Liama ​​a získali jasnější představu o tom, co znamená pro všechny na základě jeho hlasu, stylu, smyslu pro humor a vkusu hudby.

Když se podíváme na značky produktů nebo služeb, uděláme to samé. Když se rozhoduji mezi značkami popcorn v mém místním obchodě s potravinami, je pravda, že jsou všechny relativně stejné. Přesto jsem se ocitl nákup mírně nad tržní ceny značky. Pro mě jsem typem spotřebitele, který věří ve vysoce kvalitní organické ingredience. Pozdní červenec se může pochlubit těmito vlastnostmi po celém balení. Vzhledem k silné přítomnosti jejich osobnosti značky jsem schopen navázat spojení, které naše základní hodnoty sladí. Ale co je nejdůležitější, tato značka má nyní v mysli spojení jako vysoce kvalitní, ekologická produktová řada.

Marketing přichází, na vrcholu značky. Když souhlasíte s prvním datem s Liamem, řeknete ano, protože máte představu o čem jeho persona je (branding). Během prvního rande bude mít Liam základnu osoby, kterou představil jako na Tinderovi, ale teď se vás snaží prodat. Liam, stejně jako jiné značky, má konečný cíl. Chce provést prodej, ať už je to druhé rande nebo později. To je místo, kde marketing přichází do hry, se všemi nejrůznějšími technikami, které se snaží dosáhnout prodejních výsledků.

Liamova hlavní postava nebo značka přichází dříve a je základem všech marketingových technik, o které se později pokouší. Jeho osobnost zobrazená v jeho profilu Tinder výslovně neřekla: „Pojďte se mnou chodit a zamilovat se do mě“. Byl to spíše profil, který říkal: „To jsem já. Pokud si myslíte, že byste to mohli vykopat, pak si to vyzkoušejte. “Když jste na rande s Liamem, možná řekne něco jako:„ Vždycky jsem chtěl jít do místní umělecké galerie v centru, měli bychom jdi někdy někdy spolu! “Liamův požadavek je stále věrný jeho osobnosti / značce, ale také použil taktiku k tomu, aby tě přivedl na druhé rande s ním. Jak chytrý chlap.

V závislosti na tom, jak budou budoucí data, zjistíte, zda se další vznikající kvality a hodnoty Liama ​​přizpůsobí vašim vlastním. Pokud ano, má na celý život zákazníka (ha!). Jeho chytré vtipy a „tahy“ (marketing) vás možná přesvědčily, abyste s ním šli na druhé nebo třetí rande, ale jeho základní osobností (značkou) je to, co vás přinutilo zůstat.

Kdo řekl, že Tinder je ztráta času?

Původně zveřejněno na juliannacarbonare.com.